Американская компания ABRO Ind. Inc. является одним из самых известных экспортноориентированных производителей автохимии и автокосметики. Титулованный международный концерн поставляет продукцию в 165 стран мира, где она пользуется неизменным спросом как среди автолюбителей, так и профессионалов отрасли.
История ABRO началась в 1939 году, когда была создана United Export Corporation компания, профилем которой являлась работа по продвижению американской экспортной продукции на мировых рынках (т.н. EMC Traditional Export Management Company).
Дела некоторое время шли довольно успешно, однако к середине
Наметив тенденцию, United Export Corporation с начала семидесятых разрабатывает собственную концепцию private label под торговой маркой ABRO. Благодаря опытным специалистам по маркетингу, продажи продукции под собственным брендом пошли довольно бойко. В 1977 году зарегистрированная компания ABRO Industries Inc. была официально включена в состав United Export Corporation.
За непродолжительное время компании удалось продемонстрировать потрясающие результаты бизнес-моделирования ABRO из никому неизвестной торговой марки превращается в крупнейшую экспорто-ориентированную зонтичную сеть производителей и продавцов всевозможной продукции (от изоленты до авто- и бытовой химии и товаров народного потребления).
На родине компании, в Соединенных Штатах, подобные успехи не остались
незамеченными. ABRO Ind. Inc. дважды награждается высшим руководством
страны. В
Сегодня ABRO Ind. Inc. благодаря своей маркетинговой политике из небольшой производственной фирмы превратилась в огромный транснациональный холдинг.
Ежегодный объем продаж компании составляет свыше 100 млн. долларов (в начале
На многих локальных рынках продукция ABRO (более 400 наименований) является чрезвычайно популярной, а отдельные товары стали именем нарицательным (например, маскирующий скотч в Пакистане).
Но у подобного успеха есть и обратная сторона торговая марка концерна стала «лакомым куском» для различного рода недобросовестных производителей. На текущий момент контрафактная продукция главный бич компании. По оценке экспертов, в 2005 году ABRO из-за деятельности «пиратов» потеряла как минимум 12 000 000 $.
В связи с этим холдинг особую роль в своей маркетинговой политике отводит протекционированию своих брендов процедура их регистрации на национальных рынках для компании вещь обязательная. К настоящему моменту ABRO имеет порядка 1000 зарегистрированных торговых марок в 165 странах. Даже девиз международного холдинга A TRUSTED NAME WORLDWIDE ( «Имя, которому доверяет весь мир») является зарегистрированной собственностью компании. По мнению специалистов ABRO, данный факт позволяет корпорации наиболее успешно бороться с пиратами «на местах».
Компания ежегодно тратит на борьбу с производителями контрафактной продукции и смежные задачи сотни тысяч долларов. Руководство ABRO проводит многочисленные правительственные встречи на высшем уровне, устраивает и принимает участие во всевозможных специализированных мероприятиях и акциях. Так, например, вице-президент ABRO Industries Inc. Тим Демэрэйс возглавлял в Сенате США слушания на тему покушений на интеллектуальную собственность.
И, надо заметить, компания и на этом поприще достигла значительных результатов.
В 2005 году президент США Джордж Буш-младший за успехи в области борьбы с контрафактной продукцией назначает президента ABRO Industries Inc Питера Баранея членом Консультативного Комитета по Торговой Политике и Переговорам (Advisory Committee for Trade Policy and Negotiations), задача которого формирование политики международной торговли Соединенных Штатов.
Сегодня ABRO Industries Incorporated это компания, обладающая уникальным опытом в области разработки и реализации самых амбициозных бизнес-проектов и в сфере отстаивания прав интеллектуальной и коммерческой собственности; предприятие-новатор, предлагающее в условиях постоянно меняющегося мира актуальные решения, и надежный партнер для сотен предприятий, расположенных по всей планете «Имя, которому доверяет весь мир».